什么是变体?亚马逊变体的作用是什么?

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最近有不少的人在问关于亚马逊变体违规的事情,有很多刚入门的新手商家常常由于不知道什么是变体,有哪些行为会涉及到变体违规而被亚马逊平台严惩。所有今天给大家讲解一下相关的知识点。

什么是变体?亚马逊变体的作用是什么?

1、什么是变体?变体的作用是什么?

变体(又称父/子关系)是指在亚马逊跨境店铺中,彼此关联的一组商品。良好的变体关系体现在,可让买家根据不同的属性(包括尺寸、颜色或其他特性)通过商品商品详情页面上提供的选项比较和选择商品。

比如一件衣服,有不同的尺寸

正确使用变体能对我们的账户有以下好处:

1)增加产品排名

亚马逊上有变体的产品属性比没有变体产品会多一些,产品曝光率会有一定的提高,产品的Listing排名也会提高。

2)最大限度地展示升级商品

如果产品的变体多的话,商家可以看到的商品选项也会增加,亚马逊会将类似的产品合并到单个主要产品的界面中。消费者在搜索这种产品时,由于产品listing的信息量很大,所以排名会相对提高。

3)提高转化和购买

对产品的转化来说,流量是非常重要的。而多元化可以给消费者更多的选择,在一定程度上吸引不同的消费者,为产品引入更多的流量,提高产品的购买率和转化率。

4)优化现有产品的有效手段

当你的产品listing,因各种原因导致排名停滞的时候,制造新的Listing,将他们合并成一个变体,为新产品做宣传,往往会使得商品优秀起来。

2、滥用变体的行为体现在哪些方面?

1)部分商家想利用无用的僵尸产品的评论,将现有产品绑定到僵尸产品的listing上,获得更多评论。

2)为了增加流量,提升产品权重,捆绑完全无关的产品是明显的违规。

3)更改了父商品的商品详细信息页面,导致父商品和子商品属性不一致。

4)为了进行排名和评论,将新产品绑定到现有产品上,新ASIN依靠现有的listing增加流量。

5)将完全无关的产品捆绑在一起,手动将不存在的属性添加为多个属性,从而达到变体的要求。

6)更新产品Listing,拆下分数低的子项,从而达到提高整体变体的评论分数。

希望大家在看过今天的文章后,能知道亚马逊的变体违规是什么,从而避免因为变体违规而导致亚马逊店铺受到影响。

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