快拍广告优化时间大大节省,Facebook这项新功能真香!

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11月12日,Facebook推出了快拍广告自动创意优化的功能。让广告主可通过更简单的方式来创建自然、极具沉浸感且成效显著的Instagram快拍广告。

借助Instagram自动功能,广告主不仅能通过快拍创意和格式优化,提高现有动态消息素材的表现,还能节省时间和精力来构建快拍广告。

运作方式
快拍创意和格式优化可方便您创建与快拍分享对象产生共鸣的广告,有助于提升广告表现。选择Instagram快拍版位的广告会自动使用快拍创意和格式优化功能,从而创建多个快拍创意广告版本。当广告投放给快拍用户后,Facebook的系统会根据受众的偏好进行调整,并投放受众最喜欢的广告版本。将恰当的广告创意版本匹配到合适的受众有利于为每个观看广告的受众打造更加个性化的体验,让广告的表现更加出色。
自动快拍模板借助一系列自动快拍模板,您可以使用任何已有的信息库素材创建全屏纵向快拍广告。Instagram会根据您的创意动态选择最优模板来提高广告表现,并根据受众偏好调整广告投放,对不同的受众展示不同的创意广告版本。

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不同的创意广告

轮播变换格式,带叠加文字如果正文的篇幅超过100个字符,则可以将其作为叠加效果显示在另一张卡片上,从而转换为轮播广告,以打造更具互动性和简单易懂的广告体验。这意味着:

  • 第⼀张图卡将显示广告图片而不显示正文。
  • 第⼆张图卡将显示广告图片,并将正文置于图片的最佳位置。

使用这种替代方式显示较长的正文可以为受众提供更加自然易懂的体验,帮助他们理解广告信息。

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操作方式

如何使用任何选择Instagram快拍版位的广告都会自动获得使用这些优化的资格(如果兼容),无需任何其他操作。

  • 自动快拍模板:使用已有信息库素材时可以自动获得资格。
  • 轮播变换格式,带叠加文字:超过100字的长正文可以自动获得资格。(如果希望正文显示在单张图卡上,请确保正文篇幅少于 100 个字符。)

如何预览

  • 在广告管理工具的预览区域点击“查看更多版本”可以查看广告的所有版本。
  • 退出并回到设置和访问这些新版本的步骤,可以进行编辑。

 

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停止使用如果您希望我们的系统不要应用这些优化,可以前往广告管理工具中的广告创意版块和“编辑版位”,定制广告在Instagram快拍投放时的显示方式,从而停用快拍创意和格式优化。

  • 在“编辑版位”下,滚动至“单一版位”,确保选择“Instagram快拍”作为要编辑的单一版位。
  • 如果您有现有的信息库素材,请在“模板”下点击“更换模板”。您现在可以选择自己想要的 Instagram 快拍模板,替换自动创意优化。
  • 如果您有全屏 9:16 素材,可以上传该 9:16 多媒体素材,替换自动创意优化。在“多媒体素材”下,点击“更改”,选择新的多媒体素材。

 

(来源:飞书互动)

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