电商广告份额攀升,跨境卖家更倾向在哪些数字渠道投放广告?

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据外媒报道,尽管疫情减缓了数字广告的增长,但根据投资公司Canaccord Genuity的分析师给投资者的一份报告显示,今年数字广告将在美国广告市场中占据更大的市场份额。该报告由Canaccord Genuity分析师Maria Ripps和Michael Graham共同撰写。

分析师表示,电商广告在未来几个月应该会增长,因为与往年假日购物季相比,越来越多人从线下购物转向在线购物,寻找产品也将从逛商场和商店转向浏览电商平台。

Canaccord Genuity分析师在报告中写道:“广告支出已从3月份的sharp dislocation中恢复过来,但广告客户仍表现出许多不一致。”分析师将广告支出的波动归因于对即将到来的总统选举的不确定性,以及美国许多地区疫情还相对比较严重。

在这种环境下,Canaccord Genuity分析师不希望品牌商尝试新的数字营销策略。因为,一旦市场恢复正常,这些渠道的效果如何还是未知数。该报告表示:“在当前环境下,各大品牌往往决定稳扎稳打,将更多的支出投入到Facebook和谷歌等经过验证的数字渠道。”

零售商在假日期间将如何分配他们的营销资金?Digital Commerce 360在2020年7月至9月对118家在线零售商进行的一项调查发现:

➡62%的受访者表示,他们将加大电子邮件在今年假日营销预算中的比重;

➡57%的受访者表示将更多的预算投入社交媒体平台;

➡51%的受访者表示将在内容营销上投入更多的资金;

➡50%的受访者选择投放搜索引擎广告。

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(卖家之家/编译:yola)

原创文章,作者:小 明,如若转载,请注明出处:http://www.haoxueweike.cn/324.html

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